Integrada no Executive Master em Marketing Management, esta sessão presencial parte de um caso paradigmático da comunicação cultural contemporânea: “Ah Amália – Living Experience”, a primeira biografia imersiva dedicada a Amália Rodrigues, figura maior da cultura portuguesa e símbolo intemporal da identidade nacional. Mais do que uma homenagem, o projeto assume-se como um exercício sofisticado de comunicação estratégica, onde tecnologia, emoção e narrativa se cruzam para dar nova vida a um legado histórico.
A talk será conduzida por Sofia Moura, responsável pelo desenvolvimento do projeto “Ah Amália” e docente no Iscte Executive Education. Ao longo da sessão, serão partilhados os bastidores da criação e comunicação desta experiência imersiva, revelando decisões estratégicas, opções narrativas e desafios enfrentados na tradução de um património cultural para formatos inovadores e sensoriais.
Do ponto de vista da comunicação e do marketing, o caso “Ah Amália – Living Experience” permite refletir sobre temas estruturantes: a criação de valor simbólico e económico através da cultura, a importância de narrativas autênticas com impacto emocional, o papel do storytelling na construção de marcas culturais e os desafios de comunicar património num ecossistema mediático marcado pela tecnologia e pela atenção fragmentada. É, simultaneamente, um exercício de memória coletiva e um laboratório vivo de comunicação contemporânea.
Com esta iniciativa, o Iscte Executive Education reforça a sua aposta numa formação executiva ancorada na realidade, onde o conhecimento académico dialoga com projetos concretos, atuais e inspiradores. A proposta é clara: formar profissionais capazes de pensar a comunicação de forma crítica, estratégica e humanista, compreendendo que, na era da experiência, comunicar é também criar sentido, pertença e emoção.
A sessão decorre no espaço Ah Amália – Living Experience, em Marvila, tem entrada gratuita mediante inscrição prévia e vagas limitadas. Um convite aberto a profissionais, estudantes e curiosos para pensar a comunicação não apenas como técnica, mas como um ato cultural profundamente ligado à identidade e à memória coletiva.